La publicidad, si no es efectiva, sale muy cara
Estamos en una sociedad saturada de mensajes publicitarios, donde cada vez cuesta más sorprender y atraer a los usuarios para que consuman un determinado producto o servicio, por no hablar de lo difícil que es crear fidelidad hacia una marca.
Las agencias se devanan los sesos para tratar de crear anuncios originales y sorprendentes, pues es lo que el cliente (la empresa) espera ver. En este ejercicio, algunas agencias, en especial las de renombre, se ensimisman y se preocupan más por realizar anuncios que son meras piruetas creativas sin más finalidad que concursar en el Cannes Lions Festival o en los Clio Awards, olvidando que su verdadero objetivo es responder a la necesidad de la empresa de posicionar su marca o promocionar sus productos/servicios para incrementar sus ventas, y en suma, maximizar el retorno de su inversión.